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北京入境游产品不断上新出彩。2024年，亮马河国际风情水岸的特色文旅夜游项目、泡泡玛特城市乐园的潮玩IP、“京彩灯会”等新业态迅速“出圈”，吸引了大批外国游客。2024年天美麻痘精品免费，秀水街接待入境游客比2023年增长245%，销售额比2023年增长60%；慕田峪长城景区接待游客首次突破200万人次，境外游客约占40%。

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